<\/a>Modowe historie o my\u015bleniu m\u0105drze i uwa\u017cnie.<\/p>\n\n\n\nB\u0119dzie – horror story.<\/p>\n\n\n\n
B\u0119dzie – historia od zera do bohatera do zera.<\/p>\n\n\n\n
B\u0119dzie – powoli, po \u015bcianie, ka\u017cdy si\u0119 do szcz\u0119\u015bcia dostanie.<\/p>\n\n\n\n
Tatuum – znana Polska marka. Wesz\u0142a do UAE w 2007 roku, otworzyli bardzo kosztowne sklepy, w tym w Dubai Mall gigantyczny imperialistyczny butik w prime location malla. W tamtych latach marka mia\u0142a ubrania lu\u017ane, sportowo casualowe, lniane, w wygl\u0105dzie „bio\/organiczne” co my nazywamy tradycyjna nowoczeno\u015b\u0107 i wysokiej jako\u015bci, ale skromne w glam.<\/p>\n\n\n\n
W tamtych latach w Dubaju by\u0142 wielki boom na nieruchomo\u015bci i wszystko by\u0142o drogie, dorobi\u0107 si\u0119 milion\u00f3w i je zaraz straci\u0107 by\u0142o \u0142atwo, ale styl\u00f3wa by\u0142a ra\u017c\u0105co brandowa i wal\u0105ca po ga\u0142ach. Ciasne dopasowane garnitury, krzykliwe kolory, wielkie akcesoria.<\/p>\n\n\n\n
Podnie\u015bli bardzo znacz\u0105co ceny wobec cen w Polsce. 1000 AED za lniane portki, 800 aed za koszulk\u0119, kilka tysi\u0119cy za wiosenn\u0105 kurtk\u0119.<\/p>\n\n\n\n
Moda street boho w Dubaju nigdy nie zawita\u0142a na tej p\u00f3\u0142ce cenowej. Styl nigdy si\u0119 nie przyj\u0105\u0142, a ceny by\u0142y nieuzasadnialne.<\/p>\n\n\n\n
Gigantyczny sklep wch\u0142on\u0105\u0142 ogromne pieni\u0105dze i jak szybko si\u0119 pojawi\u0142, tak szybko znikn\u0105\u0142. Jiteendra m\u00f3wi, \u017ce nawet wyprzeda\u017c likwidacyjna oby\u0142a si\u0119 pustkami w sklepie. Za\u0142amanie rynku w 2008 roku nie by\u0142o powodem zamkni\u0119cia dzia\u0142alno\u015bci Tatuum w UAE.<\/p>\n\n\n\n
Powodem by\u0142o Pozycjonowanie. Znalezienie swojej grupy docelowej, sklepu, gdzie lubi\u0105 bywa\u0107, produktu, kt\u00f3ry lubi\u0105 nosi\u0107, w cenach, kt\u00f3re i tak wydaj\u0105 na ten rodzaj produktu. Wszystko za\u0107mione poprzez \u017cyczeniowe my\u015blenie i cenow\u0105 ekstrawagancj\u0119.<\/p>\n\n\n\n
Historia od zera do bohatera do zera<\/p>\n\n\n\n
Promod, znany na \u015bwiecie, mocny w Polsce Brand Francuski.<\/p>\n\n\n\n
Zacz\u0119li nie\u015bmia\u0142o w Emiratach, od mniejszych ta\u0144szych lokacji w mallach. Manager ekspansji na rynek Mena by\u0142 ostro\u017cny i uwa\u017cny, spostrzegawczy. Wiedzia\u0142, \u017ce marka sobie<\/p>\n\n\n\n
\u015bwietnie<\/strong> radzi w Europie, ale by rozrosn\u0105\u0107 si\u0119 na bliskim wschodzie, trzeba zaproponowa\u0107 w ramach klienteli produkt inny. Klient Europejski produkt ju\u017c zna i mo\u017ce kupi\u0107 u siebie w domu te produkty. Dla Azjat\u00f3w i Arab\u00f3w p\u00f3\u0142ka cenowa by\u0142a ok, ale projekty by\u0142y zbyt odwa\u017cne, by brand m\u00f3g\u0142 si\u0119 lokalnie skalowa\u0107. I jak pomy\u015bla\u0142, tak zrobi\u0142. Wdro\u017cy\u0142 dywersyfikacj\u0119 – lini\u0119 konserwatywn\u0105.<\/p>\n\n\n\nKlikentki w Dubaju mog\u0142y kupi\u0107 „zabudowane” ubrania w letnich wzorach i kolorach, odwa\u017cne interpretacje abai i szali, kt\u00f3re \u0142atwo by\u0142o u\u017cy\u0107 do wi\u0105zania jako hijab. Dla arabek i muzu\u0142manek by\u0142o to jak otwarcie okna na tej p\u00f3\u0142ce cenowej, gdy reszta rynku z wy\u017cszej p\u00f3\u0142ki, jak Herrera, Dolce & Gabbana, DKNY, stworzy\u0142y warianty „modest wear”. To by\u0142y lata 2016-2018<\/p>\n\n\n\n
Wtedy brand zacz\u0105\u0142 si\u0119 dynamicznie rozwija\u0107 na wszystkich frontach, otwierali nowe sklepy, sprzeda\u017c ros\u0142a, sprzedawali w sklepach, online, by\u0142o fajnie. To samo robi\u0142a Riva i Zara i biznes kwit\u0142, Promod by\u0142 na ka\u017cdym kroku.<\/p>\n\n\n\n
Promod mia\u0142 p\u00f3\u0142k\u0119 cenow\u0105 tak\u0105 sam\u0105 jak lokalne sklepy z konserwatywn\u0105 odzie\u017c\u0105 z chin, tyle \u017ce by\u0142y modniejsze, wsp\u00f3\u0142czesne i celowa\u0142y w m\u0142od\u0105, pracuj\u0105c\u0105 na bliskim wschodzie kobiet\u0119, r\u00f3wnie\u017c muzu\u0142mank\u0119.<\/p>\n\n\n\n
A\u017c tu nagle, Dubaj odwiedzi\u0142 kto\u015b z g\u00f3ry Promod i powiedzia\u0142 – „Co to ma by\u0107. Won z t\u0105 lini\u0105.” Linia znikn\u0119\u0142a ze sklep\u00f3w Promod, z ni\u0105 klientki. Za nimi zacz\u0119\u0142y znika\u0107 sklepy, Dubai Mall, Marina Mall, Mirdiff Mall, City Center, Mall of the Emirates. Dzisiaj zosta\u0142 jeden w Dubaju, w male\u0144kim Mercato Mall.<\/p>\n\n\n\n
A mog\u0142o by\u0107 przecie\u017c inaczej.<\/p>\n\n\n\n
Inaczej post\u0119puje na przyk\u0142ad, nasz Polski Reserved. Otworzyli sklep w Dubai Mall. Sklep jest na trakjektoriach podr\u00f3\u017cy Klientek H&M i Zary, ma przyst\u0119pne ceny, jest gigantyczny, dobrze obs\u0142u\u017cony, solidnie wyposa\u017cony i w\u0142a\u015bnie otworzyli w Abu Dhabi drugi sklep na Reem Island. Powoli po \u015bcianie, z solidnym pozycjonowaniem ka\u017cdy si\u0119 do szcz\u0119\u015bcia dostanie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Co jest najwa\u017cniejsze, wprowadzaj\u0105c na lokalny rynek nowy produkt? Na co trzeba zwr\u00f3ci\u0107 najwi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119? Ucina\u0142am sobie pogaduszki dw\u00f3jk\u0105 ludzi, co tu wprowadzili Desigual, Ted Baker, Nine West, Steve Madden, Aeropostale i zada\u0142am im to pytanie. Ano trzeba zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na Pozycjonowanie – a po ludzku, wpasowanie si\u0119 w rynek. Co to oznacza, opowiem w […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1038,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1055","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1055"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1055\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1038"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/adakonieczny.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}